Un plan d'action marketing passe par différentes étapes. Tout d'abord, en établissant votre plan, vous tracez une feuille de route et vous déployez une stratégie marketing à travers différentes actions opérationnelles. Notez que le plan d'action couvre parfois un mois, un trimestre, un semestre, voire une année. Comment le mettre en œuvre ? Vous avez beaucoup d'étapes à franchir pour réussir la réalisation de votre plan marketing. Néanmoins, voici quelques idées de base.
Que comprend le plan de marketing ?
Le plan marketing doit être complet et inclure des objectifs de développement tant du point de vue commercial que marketing. Vous devez également préciser le positionnement actuel de votre entreprise. N'oubliez pas d'inclure le calendrier des différentes actions marketing en fonction de votre stratégie. Vous pouvez également détailler les indicateurs clés de performance ou les outils permettant de mesurer la performance de vos actions.
N'oubliez pas de décrire les objectifs et les attentes de vos clients. Cela vous permet de bénéficier d'une vision claire du marché. De plus, cela vous permet de fixer les modes opératoires et les prochains objectifs.
Utilisez les outils traditionnels et numériques !
Si le marketing digital gagne du terrain, cela ne doit pas vous faire oublier les outils traditionnels qui ont rendu ce secteur hégémonique. En effet, ils ont encore un rôle à jouer dans la réalisation de vos projets marketing. Pour réaliser votre plan marketing, vous devez utiliser la publicité extérieure, la télévision, les relations publiques, les parrainages, les événements divers (salons, foires, etc.), la radio et la presse écrite.
D'autre part, vous disposez également d'outils numériques qui deviennent indispensables. Il s'agit notamment des barrières web, de l'achat de mots-clés sur les moteurs de recherche, du remarketing, de la publicité sur les médias sociaux, du marketing mobile, du marketing d'influence, etc.
Choisissez les meilleurs canaux de distribution !
Toutes les entreprises ont leurs propres caractéristiques uniques, mais la distribution reste le nerf de la guerre. Vous devez choisir le meilleur canal pour diffuser vos idées et parler de vos produits. Par ailleurs, notez que les clients ont tendance à se rabattre sur les prix, les promotions ou les articles les plus intéressants proposés sur Internet. Vous pouvez donc utiliser le web comme premier canal de communication. Vous pouvez constater que les grands hôtels et restaurants utilisent les réseaux sociaux pour faire parler de leur établissement.
Il vous suffit de créer un beau site web qui attire l'attention. N'oubliez pas de parler des produits que vous proposez et de leurs prix. Faites votre promotion et expliquez aux internautes pourquoi ils devraient vous choisir plutôt qu'un autre.